POKER Q'z 的新 tagline：「變強，明白為什麼。」
這句話究竟是怎麼誕生的呢？
這次我們訪問了創作這句 tagline 的 Nagatake Yoshiaki 先生。
Nagatake 先生目前是廣告公司的現役文案，同時也以 “Senjyu” 的撲克暱稱活躍於玩家圈。
我們請他談談「文案」究竟是什麼樣的工作，以及 POKER Q'z 的 tagline 誕生之前的思考過程。
文案不是「耍嘴皮子」的工作。
── 首先，「文案」這份工作具體擔任什麼樣的角色呢？
Nagatake Yoshiaki 先生（以下簡稱 Senjyu）：
提到文案，很多人會以為是負責想些機靈話術、很會「耍嘴皮子」的人。但我們這份工作的本質是「用語言解決問題」。
企業、商品與服務隨時都背負著各種課題：「根本沒人知道我們的存在」「以前很受歡迎，最近卻開始走下坡」「被貼上了負面形象」等等。面對這些課題，用令人耳熟能詳、打動人心的語言表現，引導大家走向解決之道，就是文案的工作。
用每個人都懂的話，說出誰也沒想到的觀點。
── 在文案寫作中挑選用詞時，有什麼特別留意的地方嗎？
Senjyu：
文案是傳達給非常廣泛群眾的語言，所以「盡量用平易近人的詞語，創造出新的意義」很重要。我不會使用只有少數人懂得的專業術語或艱澀的字眼。英語圈的文案寫作中有個說法叫 "T-shirt English"，理想的做法是選用像印在 T 恤上那樣、無論什麼背景的人都能理解的簡單單字。
── 既要使用簡單的詞語，又要打動人心，有什麼訣竅嗎？
Senjyu：
盡量避免陳腔濫調。同時，要意識到只有自己才有的看待事物的方式。
不過，如果觀點太奇特，反而會讓誰都聽不懂。重點在於找出那種讓人忍不住拍腿驚呼「這麼一說，確實是這樣！」的共鳴感，拿捏那條恰到好處的界線。
比方說，如果題目是「聽到『紅色』你會聯想到什麼？」，草莓、番茄、郵筒大家都懂，但太理所當然，一點也不令人驚喜。反過來說，「沙發」或「部落格」又太發散，傳達不了意思。
但如果有人說「線」，你就會想到「啊，是命運的紅線！」；有人說「ヒデカズ」，你就會想到「是那個『赤井』（發音同日文的「紅」）啊！」——因為日文的「紅」讀作 akai，與姓氏「赤井」同音。
一聽就懂，但自己卻很難想到。我認為用這種方式尋找那一線之隔的觀點，正是寫出好文案的第一步。
── 聽您這麼說，感覺文案寫作和詩、短歌的世界很接近。
Senjyu：
正是如此。以鮮活的語言表現來說，能從詩和短歌學到很多。我個人特別喜歡短歌，常常從中發現「原來這件事可以這樣看待」的新觀點，感覺這也和文案工作相通。
Tagline，就是「讓人最想擁有它的最強理由」。
── 首先，這次請您製作的「tagline」究竟是指什麼呢？
Senjyu：
一般來說，tagline 被形容為「界定價值的語言」。除此之外，我認為它也是「使用者會想擁有它的最強理由」。
製作 tagline 時，很容易陷入「我們的商品就是這麼棒！」這種發訊方的視角。但使用者真正想知道的，是這個東西對自己有什麼意義。正因如此，必須把主語從企業轉換成使用者，按下「擁有它之後，我的問題會如何被解決」這條慾望的扳機。
── 那麼，請告訴我們這次的主角——POKER Q'z 的 tagline「變強，明白為什麼。」誕生的過程。
Senjyu：
開發公司 CLOViZ 的真崎 CEO 的訪談，是很大的線索。
在談話中浮現的課題是：「GTO 求解器等既有工具太過艱澀，導致學習撲克的門檻變高了。」於是，我把求解器設定為「假想敵」，以「POKER Q'z 才能做到的事是什麼？」作為思考的起點。
最大的差異在於，求解器只會告訴你「作為結果的答案」，而 POKER Q'z 連「為什麼會得到這個答案」背後的理論與脈絡都會教給你。換句話說，我們把這款 App 最大的價值定義為「明白理由」。
── 原來如此。「明白為什麼」這句話就是從這裡誕生的啊。
Senjyu：
是的。接下來我思考的是「明白『什麼的』理由？」。照常理來說會是「行動的理由」，但光靠這樣，作為讓人想下載 App 的觸發點還不夠強。
使用者在用了 POKER Q'z 之後，最後會變成什麼樣？必須把這個目標呈現出來。使用者的目標當然是讓撲克技術變好，但我認為「變強」比「變好」更能刺激玩家的心。
── 這的確是從理性與感性兩方面推導出來的句子呢。
Senjyu：
謝謝。另外，在與真崎先生交談的過程中，我也感受到要避免這款 App 給人像「學習 App」那樣拘謹的印象。因此，我一開始就把「學習」「學得到」這類字眼設為禁語。
要用「、」還是「。」？
── 最後，請教一下具體的用字細節。您對標點符號或平假名的用法也有講究嗎？
Senjyu：
有的。我們一路驗證到最後。
要用句號切開成「變強。明白為什麼。」，還是用逗號連接成「變強，明白為什麼。」？
用句號切開，兩個斷言式的短句並列，給人簡潔有力的印象。但深入思考意義之後，我認為「變強」和「明白為什麼」並不是該被分割的事。「正因為明白為什麼，才會變強」。這兩者不是各自獨立的事件，所以我們得出結論：用逗號連接是最合適的。
── 「わかる」不寫漢字，而用平假名呈現，也是刻意安排的嗎？
Senjyu：
是的。在文案寫作的世界裡，把漢字轉成平假名稱為「ひらく（攤平、展開）」。我曾先用漢字寫成「強くなる、理由が分かる。」，但覺得「ひらく」之後在視覺上不會那麼生硬，更能自然地溜進使用者的心裡。這是調整最終印象的重要收尾。
── 我覺得這是一句連細節都蘊含意義、非常棒的 tagline。
Senjyu：
聽到您這麼說很高興。希望這句話能成為契機，讓更多玩家下載 POKER Q'z！
── 今天謝謝您分享這麼寶貴的故事！